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新消费观察 | 情感与文化成关键词，国际时尚品牌“七夕浪漫”新表达_我的网站

A |     近年来，市老年人事业发展服务中心深入学习贯彻落实习近平总书记关于弘扬雷锋精神的重要论述和指示批示精神，扎实有效开展“岗位学雷锋 领航实好干”主题实践活动，始终坚持“党建引领、中心主导、社会参与、全民关怀”工作方针，不断深化队伍建设，以“大老龄观”担当作为，用心、用力、用情为老年人办实事、增福祉。         　　为加快构建多层次社会化养老服务体系，市老年人事业发展服务中心下大力气狠抓项目，让“冬闲”变“冬忙”。

B | 在市养老院筹建总投资2820万元、建筑面积8000平的多功能综合标准化养员楼，配备专业的医疗团队，为老年人提供专业医疗护理，让“家”的感觉越来越浓。创新开展“我为群众办实事、争做百姓贴心人”主题实践活动。    七夕，这个在中国有着千年历史的传统节日，正从国际时尚品牌一年一度的短期销售节点，升级为品牌输出价值理念、开展文化表达、构建消费者情感联结的重要内容场。过去，国际品牌对七夕的运营，往往停留在“应景之作”层面上，如一套共用的视觉模板、一组心形图案、一场以情侣互赠为核心的促销。中心党员带头参与学雷锋志愿服务活动。千方百计动员全社会力量关爱“三无”孤寡老人。

C | 今年，各大品牌的玩法发生明显转变，以多元创意诠释独属于东方的“中式浪漫”。营销周期拉长，“中式浪漫”更多元推广周期拉长，是今年七夕营销最直观的行业变化。春节、重阳节等传统节日，组织形式多样的捐赠活动，帮助特困老人改善生活品质、提升幸福指数，推动老龄事业高质量发展。         　　市老年人事业发展服务中心充分发挥“五老”有修养、有知识、有文化的优势作用，“一老一幼”工作有声有色。召开老干部座谈会，鼓励老干部继续发扬优良传统，一如既往关心支持家乡发展；组织老专家、老学者编写《抚顺红色基因地图》科普读物，图文并茂展现城市底蕴；策划“讲述六地故事 点亮红色辽宁”主题活动，用“优秀故事”传承“优良基因”；把握“雷锋文化节”契机，适时举办“学雷锋论坛”，老少携手学雷锋；开展“银龄行动”，“五老”为基层治理献计献策、发挥余热；打造“三访三送”系列活动，精准帮扶困难家庭儿童、留守儿童和残疾儿童。传统集中于节前一周的传播节奏被打破，多个国际品牌将营销启动节点前置至七月上旬，整体推广周期延展至近一个月，部分限定产品也选择更早开启全球发售。老年人各展所长，服务社会，探索出“点亮夕阳红，为霞尚满天”的老年事业发展“抚顺模式”。         　　市老年人事业发展服务中心秉承“贴近老人需求，丰富思想内涵”的开门办学原则，倡导终身教育理念。“这说明国际品牌对中国市场的重视程度正在发生质变。”广告营销行业从业者张凯指出，七夕正在从一场“必须参与”的季节性促销，升级为品牌必须认真对待的“战略阵地”。伴随传播周期延伸，“浪漫”的定义边界也在持续拓宽。充分用好老干部大学、老年大学硬软件资源，开设古典诗词鉴赏、智能手机、形体艺术、肚皮舞、素描、昆曲等众多特色专业，以“内容为王”赢得老年朋友一致好评。为解决老年大学活动场所“一票难求”的“老大难”问题，千方百计争取中央财政资金275万元，成立老年大学望花区分校，不断优化城区间联动教学新模式。以“文化养老”教学新理念擦亮老年教育金名片。

D | 急老人之所急，想老人之所想。市老年人事业发展服务中心筹措专款，解决了离休干部活动中心大楼防水、门窗修缮、自来水管道改造等老同志普遍关心关注的问题。敬老月“我爱伟大祖国·乐享智慧老年”主题庆祝活动点亮重阳节，老人们个个笑靥如花；举办老年人书法绘画展，500幅作品充分展现广大老年人深厚的家国情怀和对美好生活的向往；摄影、绘画、台球，读书、观影、赏剧，丰富多彩、特色鲜明的文化活动，不断满足老年朋友精神文化生活新需求。         　　抚顺市老年人事业发展服务中心党组书记、主任王凤国说：‘雷锋精神之所以可以跨越半个世纪屹立于新时代，缘自其自身强大的精神感召，新时代，雷锋精神将会越发鲜活。

E | 市老年人事业发展服务中心将持续扎实开展“岗位学雷锋  领航实好干”主题实践活动，全体学雷锋志愿者将紧紧抓住其中精髓，始终保持昂扬向上积极状态，锚定服务全市老年人群体的根本宗旨，在老有所养、老有所学、老有所为、老有所乐四个板块上持续发力，在平凡的岗位上发光发热，为实现抚顺全面振兴新突破贡献力量。过去节日叙事高度聚焦两性亲密关系与节日互赠，如今情感表达走向多元化，自我接纳、长久陪伴、共同成长等内涵逐步纳入品牌表达体系，亲密关系不再是节日营销的唯一叙事载体。Champion七夕限定“GOGO系列”这一转向与消费端的变化一致。

F | ’                     责任编辑：李丹。社交平台上，“长期使用”“陪伴感”等关键词在七夕礼物讨论中的出现频率持续上升。消费者不再满足于“节日的惊喜”，而是追求“能够在很长时间里持续发挥价值的情感陪伴”。

G | “这不只是价值观的表态，更是消费逻辑的深层重构。

H | ”张凯分析说，节日营销的本质是“关系型消费”，关系场景越多元，礼赠对象越多样，消费弹性就越大。

I | 在他看来，将“七夕”从单一“爱情节日”变为自我犒赏、友情问候、宠物陪伴的“温暖时刻”，品牌的受众边界便被拓宽，消费场景也更多元。文化共鸣，品牌本土化的竞争力七夕营销能否打动人心，既要看创意能否贴近当代消费者，还要考验品牌将传统文化转译为当代表达的能力。如何读懂七夕背后的文化内涵，成了国际品牌获取本土消费者情感认同的一道考题。在挖掘中国文化的过程中，国际时尚品牌正逐步告别简单的符号堆砌。今年七夕，国际时尚品牌的限定款将刺绣、编织等中式传统工艺融入时装设计，将东方技艺与品牌美学融合。Dior 迪奥七夕限定系列这一转变是中国消费者对国际时尚品牌提出更高要求的缩影。今年7月，麦肯锡发布的《时尚业态：与奢侈品客户面对面》报告指出，中国消费者更愿意选择能够与本土文化产生共鸣、传递真实价值的品牌，而非一味输出西方叙事的品牌。另外，文化深耕同样体现在内容策略升级上。广告短片、主题微电影、动画、音乐、书信文本……今年各大品牌以更精良的内容打磨，讲述属于自己的“七夕故事”。这些共同指向一个消费趋势，带有质感的氛围正在取代“情爱说教”，品牌镜头从刻意搭建的戏剧化场景，走向街头巷尾、家庭生活等真实日常，在贴近普通人的生活空间，完成与消费者的情感共鸣。随着新消费时代到来，国内消费者的消费理念不断迭代升级，他们不再盲目追捧固定标签，不再满足于表层的节日仪式感，而是愈发看重品牌的文化包容力、情感共情力与本土适配力。七夕承载的含蓄、温柔、双向奔赴的中式浪漫，兼具文化与情感双重表达。国际时尚品牌在今年七夕节的营销变化，不只是策略的微调，更是国际品牌开始读懂中国消费者与消费市场的体现。

J | 未来，时尚行业的本土化竞争，将脱离流量与促销的浅层博弈，转向文化理解力、情感创造力与价值共鸣力的深层比拼。只有真正扎根中国文化土壤、读懂国人多元情感需求、让国际审美与东方底蕴双向融合的品牌，才能跨越地域与文化的壁垒，在日趋激烈的新消费赛道中站稳长期根基。（文/纪校玲 刘梦嫣）。

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Published on:01:30:12